קווים מנחים לכתבות- אתר תיירות הר הנגב

 בעקבות פניות של תיירנים המעוניינים להופיע באתר האינטרנט החדש, ריכזנו כאן מספר דגשים עבור הכתבות והחומרים שיעלו לאתר. אלה הן רק המלצות כלליות, כתיבת תוכן לאינטרנט היא תחום מקצועי, וייתכן שלנושאים מסויימים תעדיפו לשכור שירותים של כותב/ת תוכן בשכר.

ככלל, הכתבות מיועדות לעורר השראה, לעורר סקרנות, ולגרום למטיילים ולתיירים לרצות להגיע למרחב הר הנגב. 

קידום העסקים הספציפיים נעשה באמצעות הקישורים שנשתלים לכל אורך הכתבה במילות מפתח מסויימות.

בניגוד לאתרי אינדקס שבהם הגולשים אמורים למצוא את מה שהם יודעים שהם מחפשים,
אתר ההשראה מביא אליכם את הגולשים שבכלל לא ידעו שהשירות שאתם מציעים קיים או זמין או נגיש להם.

אם כך,

עשו:

1. הכתבה צריכה להיות קלילה ומושכת. הסגנון צריך להיות נקי ומכובד.
2. היקף הכתבה צריך להיות 300-500 מילים
3. הרבה תמונות מגוונות (4-5 לכתבה) שיש לכם את זכויות השימוש עליהן.
4. כתבו על נושא, עונה, צורך, אופנה, תופעת טבע 
5. בססו את הכתבה על שאלות שנשאלתם בעבר או על שיחות שקיימתם בעבר עם מטיילים ותיירים
6. אם  הכתבה מדברת על בתי עסק ספציפיים, דאגו לכלול מספר בתי עסק שונים, כולל המתחרים שלכם.
7. חישבו במונחים של "איך הכתבה הזאת עוזרת למטיילים/תיירים?"
8. וודאו שיש הזמנה לפעולה שאפשר להצמיד אליה קישור לאתר האינטרנט שלכם- אחרת בשביל מה כל המאמץ?

אל תעשו:

1. אל תסבכו את הקוראים ביותר מדי פרטים טכניים. אם אפשר להראות בסרטון או בתמונה- עדיף.
2. כתבה ארוכה מדי מאבדת את הקוראים, וכתבה קצרה מדי לא משאירה רושם. 
3. בשום פנים ואופן אסור להעלות תמונות "סתם" מהאינטרנט, או להשתמש בתמונות ללא אישור הבעלים
4. אל תכתבו על העסק הפרטי באופן ישיר. הכתבה איננה כתבת תדמית מכירתית על העסק הספציפי.
5. בכלל, אל תחשבו במונחים של "קידום העסק". הקידום באתר הוא עקיף באמצעות הקישורים.
6. אל תשאירו את הקוראים בלי הנעה לפעולה- הכתבה חייבת להסתיים בהזמנה להגיע/לטעום/לקרוא עוד/לחוות

אז מה ההזמנה שלנו לפעולה?

שילחו לנו את הכתבות הראשונות שלכם, ואנו נתחיל להעלות אותן לאט לאט לאתר. גם אנחנו, כמוכם, עוד לומדים את הפרטים, אבל נרגשים מההזדמנויות שהאתר החדש נותן לנו.

ואל תשכחו לבקש מאיתנו עדכונים על סטטיסטיקת הכניסות של גולשים לכתבה...

ערב הסגר השלישי

 תיירנים ותיירניות יקרים.

שנת 2020 הייתה השנה הקשה בתולדות התיירות בישראל, ואקורד הסיום שלה, הכניסה לסגר שלישי, ממחישים אולי יותר מכל עד כמה תהליכי הצמיחה והבנייה מחדש של כלכלה תיירותית במדינת ישראל כולה, ובהר הנגב בפרט, יהיו ארוכים ומקוטעים, ועד כמה הדרך שלפנינו תהיה רצופה עליות ומורדות.

אל מול המציאות הקשה, יש גם מקום לאופטימיות זהירה: במהלך התקופות שבין הסגרים, עם ישראל יצא אל הטבע והמרחבים הפתוחים וגילה מחדש את הנגב. רבים מהמטיילים התאהבו מחדש והופתעו ממגוון האפשרויות התיירותיות שהתפתחו להם "בחצר האחורית". כל אלה באו לידי ביטוי לאורך השנה בפעילויות המסובסדות שנערכו בקיץ, בפתיחה של כביש 10, בסיורים הקולינריים בחנוכה ובעלייה בפופולאריות של השבילים הארוכים ובראשם שביל סובב מכתש רמון.

לצערנו המספר הגבוה של המטיילים בא לידי ביטוי גם באשפה ובעומסים, וכולנו חייבים ללמוד להיערך ולתת מענה גם להשפעות הללו.

סיכום שנת הפעילות

לקראת סוף השנה ערככנו תהליכי סיכום ולמידה שרבים מכם הייתם והייתן שותפים להם. בסיומם הוגש לראשי המועצות שלנו מסמך סיכום, אשר חשוב לנו לשתף גם איתכן ואיתכם.

מסמך זה מסכם את תהליכי העבודה ואת תוצרי העבודה המשותפת שלנו בתיירות הר הנגב. חשוב להבין שמודל שיתוף הפעולה החוזי שנרקם בין שלוש המועצות, לא קיים באף אזור אחר בארץ, וזוכה להערכה מקצועית רבה מבכירי משרד התיירות- במיוחד אל מול תהפוכות משבר הקורונה.

מפה תיירותית ואתר אינטרנט חדש

במהלך השנה עבדנו על שני פרויקטים חשובים אשר מייצגים שינוי מחשבתי בתקשורת השיווקית שלנו עם קהלי היעד:

הפקנו מפה תיירותית חדשה והקמנו אתר אינטרנט חדש. שני הכלים האלה מעוצבים באותה שפה, וקשורים זה לזה. המפה מכילה קישורים לאתר, ואתר האינטרנט מכיל הרחבה של המידע המוצג במפה במאצעות כתבות, תמונות וסרטונים.

חידוש הסכם השותפות

מה שמאפשר את הפעילות המשותפת הוא מחויבות של כל אחד מראשי המועצות לתרום נתח שווה לתקציב הפעילות. בשנת 2020 עמדה המחויבות על 200 אלף ש"ח מכל מועצה, לצד השקעות נוספות רבות שעשתה כל מועצה בנפרד בתחומה בנושא פיתוח ושיווק התיירות. 

אל מול חרב הקיצוצים וחוסר הודאות התקציבית המסתמנת בכל הרשויות והמשרדים במדינת ישראל, ערב היציאה למערכת בחירות נוספת, ההחלטה להמשיך את השותפות בשנת 2021, איננה מובנת מאליה, ומבטאת את המחויבות של ראשי המועצות להמשיך וליצור יציבות ורציפות בפיתוח התיירות במרחב. מצורף לעיונכם הסכם השותפות לשנת 2021.

ההיקף הכספי של השותפות צומצם ל 150 אלף ש"ח מכל מועצה, שיוקדשו לפעילות שיווק אזוריות. 

אנו צופים שבשנה הקרובה יהיה אתגר גדול מאוד בגיוס משאבים לאירועים תיירותיים ולפעילויות שונות, ולכן נקדיש זמן ומשאבים לאיתור מקורות תקציביים חדשים. על כך, ועל שאר המשימות שלנו השנה, תוכלו לקרוא בתכנית העבודה של תיירות הר הנגב לשנת 2021.

השתלמויות וקורסים

אחד התחומים שנפגע בשנה החולפת היה תחום ההשתלמויות המקצועיות. איסורי ההתכנסות והאתגרים הכלכליים מנעו מאיתנו להוציא לפועל את כל ההשתלמויות והקורסים שהיינו רוצים לקיים.

ב 2021 שמנו לעצמנו יעד לשוב ולקיים השתלמויות רלוונטיות ואפשקטיביות עבורכם. לצורך כך, מאוד יסייע לנו אם תוכלו למלא את השאלון המצורף על הצרכים שאתם ואתן מזהות בתחום הקורסים וההשתלמויות.

אתר אינטרנט חדש

 אתר האינטרנט החדש של תיירות הר הנגב נמצא בשלבים אחרונים של פיתוח ויעלה לאוויר בסוף החודש.

האתר עוד לא מוכן להפצה, ועדיין איננו מחובר לדומיין הראשי שלנו.

האתר החדש מעוצב בעיצוב חדשני ומתקדם, ונערך לפי ניתוח הרגלי הצריכה של קהלי היעד שלנו- צעירים מישראל ומאירופה, ומשפחות צעירות.

מטרת האתר היא יצירת השראה וסקרנות בקרב קהלי היעד, והפנייה ישירה ומהירה ככל האפשר אל הנכסים הדיגיטליים של העסקים לביצוע רכישה בפועל, או ליצירת קשר ישירה.

האתר יכיל כתבות, סרטונים ותמונות ובתוכם שתולים קישורים אשר מפנים באופן שוויוני לאתרי הבית של נותני שירותים שונים הרלוונטיים לאותה כתבה.

אנחנו כבר התחלנו לאסוף כתבות על נושאים שונים, ותכנית העבודה השנתית תכלול כתבות חדשות וסרטונים שיצטרפו לאתר בהתאם לגרף הפעילויות השנתי של המרחב כולו.

בתוך הכתבות האלה יישתלו קישורים לבתי עסק שונים בהתאם להקשר ולנושא הכתבה. למשל:

• בכתבה על הר כרכום יישתלו קישורים לחברות הג'יפים המציעות סיורים וטיולים אל ההר
• בכתבה על יין בהר הנגב יישתלו קישורים ליקבים ולכרמים שמקבלים קהל לטעימות
• בכתבה על רומנטיקה יישתלו קישורים לצימרים.

כאמור, את העבודה על הכתבות האלה ועל כתבות אחרות, כבר התחלנו, ושילבנו בהן מערכת קישורים חכמה ש"מדלגת" בין עסקים שונים שרלוונטיים לכל נושא, וכך מאפשרת חשיפה שוויונית, בלי להעמיס על הגולשים.

עסקים שמעוניינים להנות מחשיפה נוספת, מעבר לתכנית העבודה שלנו, מוזמנים לתרום כתבות וחומרים.
בשל האופי האסוציאטיבי של האתר, כל כתבה, על כל נושא תיירותי רלוונטי, וגם על נושאים משיקים, יכולה להיכלל באתר- כל עוד היא כתובה בשפה ברורה ומקצועית. אנחנו נדאג לכלול בה קישורים רלוונטיים, ולקשר אותה לשאר הכתבות באתר.

אתם הבעלים של חווה שנמצאת סמוך לאתרי פריחה? 

כיתבו לנו 200 מילים על אתר הפריחה והטיולים שאפשר לעשות בו. 

יש לכם מסעדה? 

כיתבו לנו, ב 300 מילים, על 5 המאכלים המקומיים שאסור לפספס בביקור בהר הנגב

ג'יפאים? 

צלמו לנו סרטון של כמה שניות באחד ממסלולי הג'יפים האהובים עליכם

בין אם אתם כותבים בעצמכם או משלמים על כתיבה שיווקית לכותב/ת מקצועי - מדובר על חשיפה נוספת שרק יכולה לתרום לכם ולחזק את החשיפה של העסק שלכם אל מול קהל הגולשים באתר. זיכרו- בניגוד לאתרי אינדקס (go negev, החוויה המצפאית, אתר תיירות ירוחם), אתר האינטרנט של תיירות הר הנגב לא יתחרה בכם על קידום העסק הפרטי שלכם, ולא יסיט תנועת גולשים, אלא רק ימקד אותה.

מפה חדשה להר הנגב

אחד מהפרויקטים החשובים שעליו עבדנו במהלך השנה האחרונה הוא הפקת המפה התיירותית החדשה של הר הנגב.

הצורך במפה חדשה נולד משלוש סיבות-

1. ההצטרפות של ירוחם לשותפות תיירות הר הנגב בתחילת השנה

2. העובדה שהמפה ההתיירותית הקודמת הופקה לפני 5 שנים

3. הרצון להתאים את המפה לשאר הנכסים השיווקיים של תיירות הר הנגב, ולהתנהגות הצרכנים הצפוייה בשנים הקרובות

בגלל היקף השטח הגדול שהמפה מכסה, ובגלל מספרם הגדול של העסקים המצויים בשטח המפה, לא ניתן היה לייצר אינדקס עסקים בגב המפה כמו שנהגנו בעבר. 

משיחות עם תיירים ועם בעלי עסקים עלה שאינדקס מסוג כזה לא נותן את מלוא השירות בשטח רחב כל כך.

במקומם שולבו במפה קישורים וקודי QR, אשר מפנים למקורות דיגיטליים. יתרונם הגדול הוא ביכולת שלנו לעדכן את התוכן שאליו מפנים הקישורים, ובעובדה שהם מפנים שטח במפה ומאפשרים לנו להציג את תמצית המיטב של הר הנגב במפה אחת אטרקטיבית.

למרות כל העבודה הקפדנית וההגהה שנעשו על המפה עדיין תמיד יתכנו טעויות או תקלות במפה.

לכן המפה הודפסה במהדורה מוגבלת של 5000 עותקים והיא תופץ בשבועות הקרובים בכל רחבי הר הנגב, כדי שאתם ואתן תוכלו לעיין בה ולמצוא טעויות או תיקונים שלדעתכם יש להכניס במפה. 

אנו נאסוף את כל התיקונים הנדרשים ורק אחרי ביצועם נדפיס את המפה במספרים נרחבים.

במקביל אנו ממשיכים את העבודה על הגרסה האנגלית של המפה.

תודה לשני SlamHm על העיצוב החדשני ועל העבודה המאומצת.